La reprise de Toyota sera plus lente que prévu

Le fabricant japonais Toyota ne l'a pas eu facile ces derniers mois.  Plusieurs rappels ont minés sa réputation de fiabilité et de sécurité avant tout à tel point que sa reprise sera moins grande que prévu, selon les experts.

En effet, le groupe d'investissement Goldman Sachs Japan annonce que les ventes qui devraient atteindre les niveaux pré crise économique pour les autres grands manufacturiers mondiaux ne se réaliseront pas chez Toyota.  La hausse moyenne de l'industrie est normalement de 2.6% d'une année normale à l'autre.  Cette année, après une année 2009 catastrophique, cette hausse des ventes pourrait atteindre jusqu'à 8, voire même 9%!  Toyota verra par contre ses ventes augmenter d'environ 3%...

Les chiffres parlent d'eux même; Même si Toyota demeure le numéro un sur son propre marché, ses ventes ont dramatiquement baissés ailleurs dans le monde.  Ainsi, en Europe, 1.284 millions de véhicules ont été écoulés en 2008 mais en 2010, ce chiffre n'atteindra pas plus de 858,000.  Chez nos voisins du sud c'est le même scénario.  entre 2008 et 2010, les ventes ont chutés de 30%!

Mis appart la crise économique et ces nombreux rappels, comment expliquer cette chute incontrolable des ventes Toyota?  Selon mon humble avis, le design y est en grande partie responsable. 

Lorsqu'on entre chez un concessionnaire Toyota, rien ne nous fait vibrer, rien ne cause quelque émotion que ce soit!  La gamme est bien trop conservatrice, tentant de plaire à un nombre bien trop grand d'acheteurs.  Et la compétition est forte!  Le renouvellement des modèles Toyota est plus lent que par les années passées, donc, avec une gamme vieillissante, les acheteurs se jetent sur les nouveautés proposées par les autres manufacturiers...

On verra ce que l'avenir réserve à Toyota mais en consolation, L'IIHS vient d'annoncer ses meilleurs choix sécuritaires 2011 et quelques modèles y figurent.  L'Avalon, la minifourgonnette Sienna et les VUS Highlander et Venza répondent donc aux nouvelles normes de sécurité américaine.  La marque Scion est aussi représenté avec ses modèles tC et xB et Lexus montre uniquement son RX sur cette liste. 

Pierre Roberge